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第七次人口普查

随着“单独二孩”“全面两孩”政策实施,出生人口数量快速回升。2016年和2017年我国出生人口大幅增加,分别超过1800万人和1700万人,比“全面两孩”政策实施前分别多出200多万人和100多万人。从生育孩次看,20142017年,出生人口中“二孩”占比明显上升,由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右;此后虽有所下降,但仍然高于40%。由于生育政策调整的因素,全国多出生“二孩”数量达1000多万人。第七次人口普查结果显示,我国014岁人口为25338万人,占17.95% image.png

教育产业已经进入高度消费化

人口红利的贡献,加之国民生活质量的提高以及国民对教育的重视程度,中国教育产业现处于扩张阶段,而K12教育更是其中翘楚。2019年,中国K12教育市场规模为7629亿元;预计2025年将达到9468亿元左右,接近万亿市场,可见未来前景辽阔。目前,我国幼儿教育产业已经进入稳步发展阶段。从2010年到2019年,中国幼儿教育产业的市场规模逐年扩大,平均复合增长率为15.44%。中国早期教育产业的市场规模在2010年仅为620亿元,2017年为1900亿元,2019年为2500亿元,2020年为2900亿元。

幼小衔接市场现状

步入21世纪,在社会经济的快速发展推动下,幼小衔接行业开始进入中国市场并高速发展,但中国优质教育资源的稀缺、升学竞争的激烈,都让孩子教育成为家庭重中之重。据2019《中国幼小衔接行业白皮书》显示,2019年中国幼小衔接市场规模已接近500亿元,预计2022年,该市场规模将达到800亿元。幼小衔接教育市场背后快速增长的原因是什么?2017年,我国普通高中录取率为57.3%,本科录取率为52.5%。这意味着近40%的初中毕业生不能升入普通高中,只能分流至中专学校18%或者失学。无法升入高中对于目前的中国家庭来说几乎是无法接受的事情,所以以一、二线城市为代表的家长已经把升学竞争从高中蔓延学前阶段。

2019年幼小衔接报读率为35.4%,其中在一线城市中,上海报读高达46.2%。这是由于上海教育竞争激烈,2018年上海市参加普通高考的人数在5万名左右,985+211重点高校的生均录取率约为15.5%。除了上海,其他一线城市幼小衔接报读率均超30%,其中北京37.4%,广州32.9%,深圳30.4%。

幼升小为何让人如此焦虑?幼升小阶段,家长关注什么?近七成家长对幼升小感到焦虑,其中中产焦虑,经济水平越高,焦虑感越强。究其原因分析,一方面是由于新生代的家长处在社会转型期,受大环境的影响和制约,让孩子的成长充满了不确定。另一方面则是作为中产阶级的优越感,深知教育的重要性,为巩固子女未来优质生活的延续,会在子女的教育投入上不断加码。对于教育行业而言,中产焦虑将是行业增长的动力。近九成家长希望多学学科知识在学习能力、自信力、表达能力、社交能力、生活自理能力、抗挫能力等七大能力中,家长除了关注的为学习能力的培养,同时家长担心孩子出现注意力不集中、坐不住、上课不认真等能力、习惯、规则意识上的问题。2020年,在整合前两年的调研发现,“注意力不集中”已成为中国幼升小家长最困扰的教育难题,而且有33%的家长对孩子的注意力不满。

对于提前的学科知识储备,数据显示89.4%的家长认为需要提前进行学科知识的准备,50.5%的家长认为需要尽量多学。而对于学科知识启蒙的重视度显著提升,幼儿园大班53.7%的家长认为要尽量多学的比例高于其他年龄段家长,不需要提前学的比例仅占4.5%,家长对学前启蒙的焦虑度在上升,可见需要的刚需。究其原因分析,如果提前习得启蒙知识,孩子可以更轻松的适应小学课程,孩子可以更好的融入小学生活而家长对能力培养的潜在需求,在倒逼知识启蒙课堂更加专业化。2019年家长选择幼小衔接的课程排在前三的为拼音识字62.6%,数学思维、珠心算等60.3%,专注力、记忆力课程55.1%

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